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澳门银河官网:Nike VS Adidas:世界杯热战场,谁能笑到最后?

时间:2018/7/3 15:03:04  作者:  来源:  查看:70  评论:0
内容摘要:大约70年前,阿道夫-达斯勒在德国小镇黑措根奥拉赫创立了阿迪达斯。公司原本由达斯勒两兄弟共同经营,但两人最终分道扬镳,阿道夫的哥哥鲁道夫-达斯勒另起炉灶创立了竞品彪马。虽然这并没有让阿迪达斯受到重创,但它的成功也不是仅凭“历史悠久”的原因。但对于阿迪而言,耐克却实实在在的对他们进...
大约70年前,阿道夫-达斯勒在德国小镇黑措根奥拉赫创立了阿迪达斯。公司原本由达斯勒两兄弟共同经营,但两人最终分道扬镳,阿道夫的哥哥鲁道夫-达斯勒另起炉灶创立了竞品彪马。虽然这并没有让阿迪达斯受到重创,但它的成功也不是仅凭“历史悠久”的原因。

但对于阿迪而言,耐克却实实在在的对他们进行着挑战。尽管阿迪达斯自1998年起就成为FIFA的官方合作伙伴了,但投资者们似乎还是更加看好耐克。四年前的巴西世界杯,虽然有十亿人观看了由阿迪达斯赞助的两支球队上演的总决赛,但在比赛结束后的三个月内,耐克的股票涨幅超过30%,轻松击败阿迪。

作为世界上最顶尖的体育战场,世界杯,无疑是各大品牌的必争之地,我们今天也从参赛国家的最终成绩,以及赛后股价走势等多个角度,为大家带来世界杯最全面的品牌战报。





世界杯大战,阿迪耐克彪马鹿死谁手?

这一届世界杯,阿迪达斯赞助的球队比任何品牌都要多,但在运动员球鞋赞助方面,耐克就显得强无敌了。那么,在世界杯的营销上,这两家公司到底孰强孰弱呢?



詹姆斯-罗德里格斯(左)和内马尔(右)

今年是阿迪达斯成为FIFA官方合作伙伴的第20个年头,俄罗斯世界杯开幕日的时候阿迪也举办了庆祝活动。这家德国公司已经花费了数亿英镑在世界杯这项全民狂欢的赛事上,包括在比赛用球和裁判制服上的logo露出权益,阿迪已经豪掷9600万美元-1.76亿美元。

阿迪达斯是这届世界杯赞助球队最多的品牌,一共12支球队,其中包括西班牙,阿根廷和卫冕冠军德国队这样的劲旅。但尽管如此,阿迪达斯的老对手耐克却是最有可能赢下今年这场品牌之战的“游戏玩家”。

耐克在美国一直统治着篮球和橄榄球两大项目,而且在近来十年中,它不断地在削弱阿迪达斯在足球项目上的统治地位。目前橄榄球市场在美国异常火爆,这让耐克总部调整了针对这一项目的策略,将眼光放到还有巨大开发潜力的全球市场,这对耐克来说其实是一个机会。

不过,在最近的几届世界杯赛里,还是阿迪达斯赞助的球队获得的总冠军多一些。2014年进入世界杯总决赛的两支队伍德国队和阿根廷队都是阿迪达斯的赞助球队;而在过去的五届世界杯,三届捧杯的冠军都是阿迪达斯赞助的球队。



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